儘管照相手機對相機產生劇烈衝擊，比如iPhone 4成為照片分享網站Flickr今年最受歡迎的攝影工具，相機仍有市場。今年1月，全球最大的相機生產國日本的相機出貨量為2003年1月出貨量的近三倍，當時照相手機才剛剛起步。
“幾年來，大家一直認為智能手機將影響數碼相機的銷量，而實際情況卻正好相反。”喬治城大學McDonough商學院的市場營銷副教授Prashant Malaviya說道。
分析師和相機愛好者表示，這種現象的出現有很多原因。多數人指出，相機對專業和業餘人士來說都將繼續發揮獨特作用，相機的未來究竟如何仍很難定論。
攝影是個人化明顯的活動。我們可能願意使用手機或卡片機拍照，但是多數人在重要時刻並不滿足於這些基本的設備。NPD In-Stat去年11月進行的調查顯示，儘管逾四分之一的美國照片是通過智能手機拍攝的，卻有更多的人購買了可更換鏡頭或10倍變焦甚至更長焦的數碼相機。
NPD In-Stat資深數字圖像分析師Liz Cutting認為，這是因為拍攝重要家庭照片的人不願使用不夠好的設備。“數碼相機顯然沒有消亡。目前的發展方向是智能手機無法觸及的領域。大家認識到了這一點，選擇購買高端數碼相機。”
知名廠家因此受益，因消費者不願信賴不知名的品牌。大家可能願意嘗試新品牌的手機、筆記本或電視，但是對待家庭攝影則更加謹慎。“相機代表品味，決定回憶的質量。”Cutting說道。
受益的廠商包括： Canon 、 Nikon 、 Sony 、 Olympus 、 Pentax Ricoh 、富士膠片和松下。
一些人認為相機最終將被攝像機取代，也有人認為手機和相機最後將殊途同歸。
隨著相機變得越來越小，分享能力越來越強，手機也將加入目前只有相機才有的功能。IHS分析師Kun Soo Lee指出，推出具備1,200萬像素照相能力的智能手機將推動“市場變革”。
傳統相機廠商如何應對這些挑戰還不明朗。正如國際數據公司（IDC）全球圖像總監Christopher Chute所說：“一切都還是未知數。”
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